世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2016年世界品牌500強(qiáng):

蘋果、谷歌、亞馬遜排前三,美英法為第一陣營,中國僅36個(gè)品牌入榜

　　【環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道】由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月26日在美國紐約揭曉。蘋果(Apple)繼2016以來不斷推陳出新,總體表現(xiàn)強(qiáng)勁,一舉擊敗谷歌(Google)重返寶座。谷歌(Google)退居第二,亞馬遜(Amazon)因?yàn)殡娮由虅?wù)在全球的普及,以創(chuàng)新的服務(wù)繼續(xù)保持季軍的位置。而中國入選的品牌共有36個(gè),其中入圍百強(qiáng)的品牌有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動(dòng)、華為、聯(lián)想。

　　連續(xù)十三年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜評(píng)判的依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo),即市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership),世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分,最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

　　2016年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國家分布看,美國占據(jù)500強(qiáng)中的227席,繼續(xù)保持品牌大國風(fēng)范;英國、法國均以41個(gè)品牌入選并列第二;日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營,分別有37個(gè)、36個(gè)、26個(gè)、19個(gè)和17個(gè)品牌入選。由此可見,即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷,但歐美國家的超級(jí)品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國雖然有36個(gè)品牌入選,但相對(duì)于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國品牌顯然還處于“第三世界”。

　　今年《世界品牌 500 強(qiáng)》共覆蓋了50個(gè)行業(yè),食品與飲料行業(yè)因38個(gè)品牌入選位居第一;汽車與零件行業(yè)共有37個(gè)品牌入榜而位居第二;傳媒行業(yè)有33個(gè)品牌入選而位居第三。零售、能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是行業(yè)品牌第二陣營,分別有24個(gè)品牌、23個(gè)、22個(gè)品牌入選。雖然傳媒行業(yè)入選品牌較多,但人們閱讀和觀看習(xí)慣的改變,導(dǎo)致傳媒品牌排名的下滑或落榜,而新興的網(wǎng)絡(luò)媒體,卻在享受飛快的增長。

　　今年新上榜的品牌總計(jì)有27個(gè),這些品牌分散于各個(gè)行業(yè)。其中,有16個(gè)品牌來自美國,5個(gè)品牌來自中國,其余少數(shù)品牌來自于英國、德國、印度等。美國作為世界強(qiáng)國之一,各個(gè)行業(yè)都有品牌佼佼者,新上榜的墨西哥風(fēng)味快餐(Chipotle)風(fēng)靡美國多年,2016年沖破往年食品不潔流言進(jìn)軍榜單,德州儀器(Texas Instrument)、通用電力(General Dynamics)也紛紛進(jìn)入榜單;而中國新上榜的萬科(Vanke)、中國中鐵(CREC)、中國太平(CHINA TAIPING)也一直聞名中外。

　　因行業(yè)競爭加劇及品牌戰(zhàn)略失誤,計(jì)算機(jī)與通訊品牌愛立信(Ericsson)成為今年下滑最大的品牌輸家。受到行業(yè)不景氣的影響,部分品牌的名次下跌也較大。受網(wǎng)路媒體等新興媒體的影響,傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑,其中自然(Nature)和科學(xué)(Science)跌幅最大,知名財(cái)經(jīng)雜志商業(yè)周刊(BusinessWeek)直接跌出榜單。美國能源公司康菲(ConocoPhillips)因能源行業(yè)的不景氣以及石油價(jià)格萎靡,其品牌影響力也遭受重創(chuàng),名次大幅下跌。值得一提的是,新興行業(yè)的迅猛發(fā)展與傳統(tǒng)老牌行業(yè)的衰退有著鮮明的對(duì)比,老牌手機(jī)制造業(yè)也繼續(xù)下滑,曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞也已跌出了500強(qiáng)榜單。

　　2016年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到93.71歲,因?yàn)樘蕹�了大學(xué)等非盈利機(jī)構(gòu),平均年齡比去年的100.71歲略微下降。其中100歲以上的“老字號(hào)”達(dá)206個(gè)。最古老的品牌是茅臺(tái)(Moutai),迄今已經(jīng)有417年歷史,圣戈班(Saint Gobain)、馬爹利(Martell)因?yàn)榉謩e擁有351年和301年歷史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的36個(gè)品牌中只有茅臺(tái)(417歲)、青島啤酒(113歲)和中國銀行(104歲)超越百齡。依行業(yè)來看,食品與飲料類品牌最古老,100歲以上的入選品牌占到了29個(gè)。而互聯(lián)網(wǎng)品牌最年輕,如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到 10 年的時(shí)間,卻都擁有幾億用戶,并成為世界級(jí)品牌。

　　分析中國品牌入選數(shù)量少的原因,劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬 埃文斯教授(Steve Evans)認(rèn)為,“中國制造大而不強(qiáng),必須技術(shù)和品牌兩條腿走路”。哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰 戴騰(John Deighton)教授認(rèn)為,“中國品牌的原產(chǎn)國戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免,美國90%的鞋都是中國制造,但都貼的還是美國品牌。應(yīng)該將品牌建立在消費(fèi)者所關(guān)心的品質(zhì)之上,而不是原產(chǎn)地”。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說,“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo),我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開始的。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣,加強(qiáng)品牌策略研究,因?yàn)槠放剖菂^(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體,也是其核心競爭力的最直接體現(xiàn)”。

　　2016年度《世界品牌 500 強(qiáng)》的完全榜單和分析報(bào)告,刊登在世界企業(yè)家集團(tuán)旗下的《總裁》雜志12 月號(hào)上。世界品牌實(shí)驗(yàn)室自 2003 年開始就對(duì)世界50個(gè)國家的4萬多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究,并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評(píng)機(jī)構(gòu),由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席,全資附屬于世界企業(yè)家集團(tuán)(iCEO.com)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌保護(hù),其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。